En el marco de la dinámica de cambio
mundial en los mercados, las organizaciones que tienen establecidos una filosofía
de gestión y visión prospectiva de crecimiento; están vinculadas con las estrategias
competitivas como ese mecanismo o herramienta de la planificación y
gerencia que representa un factor fundamental, el cual orienta a los niveles
directivos e intermedio, de qué forma van a disputar en los mercados, lo cual
sin duda alguna influenciará en el éxito
de su gestión
empresarial.
Asimismo, cuando estamos frente a
desafíos que pone a los pies de los sectores empresariales e industriales, las
bondades que la tecnología de la información y comunicaciones (TIC`s), para
desarrollar contundentemente los productos, servicios y procesos generados
puertas adentro de las organizaciones, cuyo epicentro se basa en obtener
resultados positivos (rendimiento, rentabilidad, crecimiento económico y
posicionamiento en los mercados), con un alto grado de responsabilidad social
empresarial, asociado a la sustentabilidad y sostenibilidad de los
sistemas. A los efectos de compartir ideas teóricas al respecto, Jaramillo (2005)
se refiere a las estrategias competitiva “como
un conjunto de acciones que la empresa pone en práctica para asegurarse una ventaja
competitiva sostenible, pues, ella preserva los beneficios frente a los
competidores, presentes o potenciales que buscan ventajas competitivas” (p.
35); lo que permite inferir que el terminito sostenible apunta a la satisfacción
de las necesidades reales de los ciudadanos, asociada con los factores económicas,
nivel de vida (sociales), diversidad cultural y de un medio ambiente protegido
para las generaciones de relevo.
Finalmente, en aras de lograr un
avance progresivo en el mercado en que las
empresas se desarrollan, los valores organizacionales, constituyen la
conducta que regirán a los miembros de la misma, por ello considero que las estrategias
disuasivas, lograrían competir con un alto nivel de responsabilidad,
honestidad y credibilidad en su campo de acción, puesto que los consumidores
potenciales son susceptibles a las compañas publicitarias que rompen
paradigmas, que son de carácter innovadoras y creativas.
